腾讯广告在ChinaJoy期间推出了游戏全生命周期营销解决方案和精品化营销增效指南。
问题一：腾讯广告在过去两年间持续对外释放的核心信息是什么？
答案一：腾讯广告在过去两年间持续对外释放的核心信息是呼吁厂商向精品化转型，深钻品类优化运营，做好游戏厂商的最佳辅助。
问题二：腾讯广告在今年ChinaJoy期间推出了哪两个重要的营销解决方案？
答案二：腾讯广告在今年ChinaJoy期间推出了游戏全生命周期营销解决方案游速通，以及偏向内容营销营销价值评估的腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南。
问题三：游戏营销的趋势变化有哪些？
答案三：游戏营销的趋势变化包括游戏厂商逐步形成全生命周期营销思维，从内容营销为核心的精品化运营出发，更多关注App小游戏双版本发行、短视频平台直播等新兴场景，借助AI等高效营销工具，寻求全新流量机遇并实现降本增效。
问题四：为什么游戏厂商逐步采用全生命周期营销思维？
答案四：游戏厂商逐步采用全生命周期营销思维是为了提升营销效率。由于存量市场的延续，厂商纷纷加大投放力度加速素材迭代，但效果并不显著，反而使销售费用率中值创近年新高。因此，借助全生命周期营销思维，从内容营销为核心的精品化运营出发，游戏厂商可以更加关注新兴场景，并利用高效营销工具寻求全新流量机遇，实现降本增效。
问题五：腾讯广告如何应对游戏行业的变化？
答案五：腾讯广告行业销售运营总经理黄磊表示，虽然游戏版号的发放已恢复常态化，但获取版号的难度仍有所提升，开发者因此变得更加谨慎。在这种背景下，短线的一波流营销无异于对珍贵版号资源的浪费。因此，腾讯广告呼吁厂商采用全生命周期营销模式，将长线营销视为必选项，以另辟蹊径的高效拿量方式应对游戏行业的变化。
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