2023年中国游戏行业正酝酿一波反弹，市场显示出产品大年特征，但买量贵获量难等问题也逐渐浮现。
问题一：为什么2023年中国游戏行业的营销竞争烈度空前？
答案一：根据GameLook观测到的情况，2023年上半年市场已显示出产品大年特征，月流水过亿产品如雨后春笋，暑期档更呈现新游扎堆爆发态势。因此，越来越多的厂商发现2023年营销市场的竞争烈度空前。
问题二：为什么游戏营销出现了力度攀升，但收入和净利润却双降？
答案二：根据营销报告，游戏营销出现了力度攀升，但收入和净利润却双降。这是因为传统买量发行模式的式微，游戏厂商面临的最大困境是买量成本的增加和传统买量模式的效果下降。随着人口红利消失，存量时代到来，特别是版号开始倒逼精品化，新品供应逐渐紧张，厂商越发珍惜每一款产品，过去多款产品的营销预算向单款集中，进一步推动投放数量和规模继续上涨。
问题三：为什么内容营销成为游戏厂商的解决方案？
答案三：营销报告指出，以内容营销为核心的精品化运营正吸引更多厂商入局。在营销领域，游戏厂商面临的最大困境是传统买量发行模式的式微。过去的买量模式已经难以评估效果，而精品化运营则能够提高营销效果的可评估性。因此，越来越多的厂商开始采用内容营销的方式，通过提供精品游戏和相关内容来吸引用户，提高用户留存和付费转化率。
问题四：为什么粗放式买量的模式不再适用于游戏营销？
答案四：随着人口红利消失和版号倒逼精品化，游戏厂商逐渐珍惜每一款产品，过去多款产品的营销预算向单款集中，进一步推动投放数量和规模继续上涨。然而，指南调研发现，2022年有近七成的广告主表示买量成本增幅超过10%，其中14%的广告主反馈增幅超过50%。因此，粗放式买量的模式已经不再适用于游戏营销，游戏厂商需要转向内容营销的方式来提高营销效果和降低成本。
问题五：什么是万游引力，韧性生长腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南？
答案五：万游引力是腾讯广告在2023游戏广告生态大会上与腾讯营销洞察TMI联合发布的一项举措。韧性生长腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南是一套科学的标准，旨在改变过去内容营销效果难以评估的症结，为游戏厂商指引方向。通过调研和实战案例，该指南试图建立起一套科学的标准，帮助游戏厂商实现精品化营销，提高营销效果和降低成本。
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